Comportamento do consumidor
Como definir um preço? e a quantidade que as pessoas estariam dispostas a pagar? Teoria do comportamento do consumidor explica como as pessoas alocam a sua renda para a aquisição de bens ou serviços, sempre visando seu bem-estar.

Como as pessoas tomam suas decisões? Pode ser entendido em três etapas
Preferências do consumidor: entender suas preferências e gostos.
Restrições orçamentárias: O cara tem um limite em que ele pode gastar.
Escolhas do consumidor: A partir de uma série de preço e opções, há escolhas

O pensamento microeconômico explora a questão do poder de compra do consumidor e índices que nos auxíliam na avaliação.
Nossa proposição inicial é que os individuos possuem preferências entre vários produtos por conta da renda. Mas será sempre para maximixar o prazer de forma racional?
Certamente que não. Muitas compras são por impulso, incerteza sobre os próprios gostos, inflências de amigos ou parentes e até mudança de humor

• Economia Comportamental é uma área da economia que visa estudar o consumidor partindo de premissas mais realistas do campo psicológico. Os modelos irão levar o comportamento pra conta
  Como agem os consumidores?

Preferências do consumidor
Dado a imensa quantidade de produtos disponíveis no mercado, como descrever?

Cesta de mercado pode ser entendido como uma sacola de mercado que uma pessoa leva do mercadinho para consumir

• Como o cara seleciona a sua cesta? Podemos perguntar ao consumidor se ele prefere uma cesta a outra

Algumas premissas Básicas sobre preferências
1 – Integralidade: o consumidor tem total condição de escolher os bens que deseja. Ele pode preferir uma cesta A em decorrência de B; ou, ser indiferente
2 – Transitividade: as preferências são transitivas. Isso quer dizer que=> Se o cara gosta do produto A a B, e B a C, então é natural supor que ele prefira A a C.
3 – Mais é melhor que menos: presume-se que o consumidor sempre queira mais do que menos. a principio todas as mercadorias são benéficas, para facilitar a análise gráfica.

Curvas de indiferença

• Trata-se de uma curva que mostra todas as possiveis combinações de satisfação do consumidor. Qualquer cesta dentro dessa linha é indiferente.

Indicando suas preferências particulares:
Quanto mais, melhor. A curva de indiferença deve mostrar um “tipo de proporção” de em frequencia com outras cestas.

Mapas de indiferença
Um mapa de inferença é um gráfico que mostra todas as possibilidades de cestas que o consumidor é indiferente; – um conjunto de curvas de indiferença que a critério não podem se cruzar;

• A forma das curvas de indiferença são sempre para baixo. Quanto mais de uma coisa ela tiver, mais propensa estará disposta a deixar em troca de outra em menor quantidade.

Taxa Marginal de Substituição trata-se da quantidade de bens que o individuo está disposto a largar para ter mais de outro bem.

• Podemos ententer como o valor máximo que um individuo está afim de perde em decorrencia de ter outro a mais

Iremos explorar o mundo micro com bastante cautela e profundidade. Uma questão de tempo.